Stam, R.L. (2024) Als Topsporters De Extra Mijl Lopen Op Het Gebied Van Duurzaamheid, Volgen Hun Fans. Bachelor thesis, Psychology.
|
Text
Bachelorthese_R.L.Stam_S4274725.pdf Download (403kB) | Preview |
Abstract
Vanwege klimaatverandering is het van groot belang dat mensen zich anders gedragen ten opzichte van het milieu. Het doel van het onderzoek is achterhalen wat het effect is van boodschappers die oproepen om meer duurzaam gedrag te vertonen. Er wordt onderzocht of bekendheid, fit tussen boodschap en boodschapper en internalization een rol spelen hierin. Dit is onderzocht door een vragenlijst af te nemen bij 119 mensen, waarbij mensen antwoord geven aan de hand van een 5 punts likert schaal. Van de deelnemers is 34.5% man (N=41), 64.7% vrouw (N=77) en 0.8% geeft een ander geslacht aan (N=1). De leeftijd is (M = 41.1) jaar oud. 95% (N=113) van de deelnemers komt uit Nederland en 5% geeft aan uit een ander land te komen (N=6). Uit de resultaten blijkt dat bekendheid en fit tussen boodschap en boodschapper geen significante rol speelt in het beïnvloeden van de intentie tot duurzaam gedrag, waardoor internalization ook geen mediërende rol kan spelen. Wel blijkt internalization een significante relatie te hebben met de intentie tot duurzaam gedrag. Een belangrijke conclusie is dat internalization een rol kan spelen in gedragsbeïnvloeding. Dit betekent is dat voor effectievere campagnes over duurzaamheid het goed is om te onderzoeken hoe zoveel mogelijk mensen een hoge internalization met duurzaamheid krijgen. Een andere conclusie is dat fit tussen de boodschap en de boodschapper als meer geloofwaardig wordt gezien. Om mensen aan te zetten tot duurzaam gedrag, is het dus belangrijk boodschappers te kiezen die een fit met milieubewustzijn hebben.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) |
|---|---|
| Supervisor name: | Schuls, M. |
| Degree programme: | Psychology |
| Differentiation route: | None [Bachelor Psychology] |
| Date Deposited: | 19 Jan 2024 10:28 |
| Last Modified: | 19 Jan 2024 10:28 |
| URI: | http://gmwpublic.studenttheses.ub.rug.nl/id/eprint/3002 |
Actions (login required)
 |
View Item |