Wiarda, Jetske (2024) Door Wind en Weer Fietsen: Het Effect van Topsporters die Duurzaamheid Promoten op de Intentie tot Duurzaam Gedrag van Consumenten. Bachelor thesis, Psychology.
|
Text
Bachelorthese_J.l.m.wiarda_S4071131.pdf Download (494kB) | Preview |
Abstract
Het doel van dit onderzoek is het bestuderen van de intentie tot duurzaam transportgedrag na het promoten van de campagne ‘Trap door in november’ door topsporters Mollema en Vettel. Specifiek werd gekeken naar de rol van bekendheid in vergelijking met onbekendheid van de topsporter, de ‘fit’ met de boodschap in vergelijking met de ‘non-fit’ en gender van de participant. De steekproef bestond uit 119 participanten, 41 mannen en 77 vrouwen. De leeftijden liggen tussen 17 en 82 jaar (M = 40.13; SD = 17.17). De mate van de intentie tot duurzaam transport gedrag is gemeten door middel van een online vragenlijst. Het onderzoek is uitgevoerd met behulp van een experimenteel design. Uit de resultaten blijkt dat er geen significant effect is van bekendheid (p = .985) en fit (p = .996) op de intentie tot duurzaam transport gedrag. Wel is de boodschap door Mollema significant geloofwaardiger dan de boodschap door Vettel (p = .006). Ook gender heeft geen significant effect op de relatie tussen de intentie tot duurzaam transport gedrag en de bekendheid van de boodschapper (p = .657). Vervolgonderzoek kan zich focussen op een longitudinaal onderzoek, gender van de boodschapper en vorm en inhoud van de boodschap. Trefwoorden: duurzaamheid, topsporter, promoten, gender, fit
| Item Type: | Thesis (Bachelor) |
|---|---|
| Supervisor name: | Schuls, M. |
| Degree programme: | Psychology |
| Differentiation route: | None [Bachelor Psychology] |
| Date Deposited: | 22 Jan 2024 10:08 |
| Last Modified: | 22 Jan 2024 10:08 |
| URI: | http://gmwpublic.studenttheses.ub.rug.nl/id/eprint/3008 |
Actions (login required)
 |
View Item |