Es, Rifka, van (2026) Een overredende gezondheids- en klimaatboodschappen over vleesconsumptie: een experimenteel onderzoek naar defensieve verwerking, intentie en perceived behavioral control. Bachelor thesis, Psychology.
|
Text
BachelortheseRifka-van-Ess4345630finale2.pdf Download (423kB) | Preview |
Abstract
Vleesconsumptie staat steeds vaker ter discussie vanwege de gevolgen voor het klimaat en de menselijke gezondheid. Het verminderen van vleesconsumptie is daarom een belangrijke uitdaging. Overredende boodschappen kunnen bijdragen aan gedragsverandering, maar de effectiviteit van gezondheids- en klimaatboodschappen kan verschillen. Deze thesis onderzocht of gezondheid- en klimaatboodschappen verschillen in hun effect op de intentie om vleesconsumptie te reduceren. De afhankelijke variabelen die werden onderzocht waren: defensiviteit en post-intentie en ervaren gedragscontrole (PBC) de moderator. Het onderzoek bestond uit een online experiment, waarbij de steekproef geworven is uit de algemene Nederlandse populatie. De participanten (n = 96) werden willekeurig toegewezen aan de klimaat- of gezondheidsconditie, waarna ze werden blootgesteld aan een overredende audioboodschap van ongeveer 3 minuten over de negatieve gevolgen van vleesconsumptie. PBC werd vooraf gemeten; intentie om vleesconsumptie te verminderen (post-intentie) en defensiviteit werden na blootstelling gemeten. Er werd verwacht dat de gezondheidsboodschap een sterkere overredingskracht heeft om vleesconsumptie dan de klimaatboodschap. Daarnaast werd verwacht dat bij mensen die laag score op PBC de klimaatboodschap tot meer defensiviteit leidt dan de gezondheidsboodschap terwijl dit verschil kleiner is bij mensen die hoog scoren op PBC. Ten derde werd verwacht dat bij mensen die laag scoren op PBC de gezondheidsboodschap tot een sterkere intentie leidt om vleesconsumptie te reduceren dan de klimaatboodschap, terwijl het verschil tussen boodschaptype bij hoge PBC kleiner is. De resultaten toonden geen significant verschil tussen de gezondheids- en klimaatboodschap in intentie om vleesconsumptie te verminderen (p = .704, ηp² = .002). Er werd wel een significant hoofdeffect van boodschaptype gevonden op defensiviteit (p <.001, ηp² = .148). De milieuboodschap riep minder defensiviteit op dan de gezondheidsboodschap, 7 in tegenstelling tot onze voorspellingen. Daarnaast werd geen significant modererend effect van PBC gevonden op de relatie tussen intentie en het type boodschap (p = .422, ηp² = .007). Er werd binnen beide condities een negatieve samenhang gevonden tussen post-intentie en PBC. Er werd geen modererend effect gevonden van PBC op de relatie tussen boodschaptype en defensiviteit (p = .363, ηp² = .009). Binnen de groep met lage niveaus op PBC werd een significant verschil gevonden tussen de twee condities (p = .002, ηp² = .103), waarbij de klimaatboodschap minder defensiviteit opriep dan de gezondheidboodschap. De bevindingen suggereren dat milieuboodschappen niet per definitie zwakker of defensiever worden verwerkt dan gezondheidsboodschappen. Deze resultaten benadrukken het belang van nuance in communicatie over vleesreductie en de noodzaak om ook rekening te houden met defensieve verwerkingsprocessen.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) |
|---|---|
| Supervisor name: | Dijkstra, A. |
| Degree programme: | Psychology |
| Differentiation route: | None [Bachelor Psychology] |
| Date Deposited: | 24 Feb 2026 07:09 |
| Last Modified: | 24 Feb 2026 07:09 |
| URI: | http://gmwpublic.studenttheses.ub.rug.nl/id/eprint/6261 |
Actions (login required)
 |
View Item |